北京休閑農業“十百千萬”暢游行動開啟 多鏈條助推產業振興

“五一”來臨，一直向往《桃花源記》中的世外桃源的都市人群，卻被告知最好不出門！不急，云上也能享桃源！4月29日，北京市休閑農業“十百千萬”暢游行動暨平谷區休閑農業推介活動在峪口鎮東樊各莊村簡約開啟。此次云端直播，給近期不能出門的北京市民，帶來了一次沉浸式的桃源感受！

活動現場?圖片來源：北京美麗鄉村網站

云端感受京華鄉韻 ?沉浸式體驗休閑農業盛宴

應對近期疫情反彈形勢，2022北京休閑農業“十百千萬”暢游行動推介活動采用“京華鄉韻云端游”的方式，通過國際在線媒體數字平臺，將活動實況以視頻、音頻、圖片、文字等載體創新呈現，打造“休閑農業推介活動+特色產品展示+電商直播”于一體的線上盛宴。據北京市農業農村局相關負責人介紹，北京市休閑農業“十百千萬”暢游行動自2020年實施開展以來，經過2021年全年的推廣活動，成功構建起北京休閑農業的“四梁八柱”。2022年，北京休閑農業“十百千萬”暢游行動將以京郊美麗的自然田園為畫卷，融合新媒體傳播技術，讓更多市民了解北京的休閑農業，更期待著未來有更多市民來到京郊，進行沉浸式體驗，沉醉京華風貌、京華風情，切實感受京華鄉韻。

活動現場?圖片來源：北京美麗鄉村網站

不同于常規的云端直播，本次“十百千萬”暢游活動讓云端的觀眾真真正正在線上也能體驗農味鄉情?；顒釉谄焦葏^東樊各莊村民們的舞龍舞獅民俗表演中隆重開場。

活動現場?圖片來源：北京美麗鄉村網站

平谷區副區長李子騰談到，2021年平谷成功舉辦了世界休閑農業大會，平谷區圍繞建設中國·平谷農業中關村的發展定位，將精心構建“世界休閑谷”，打造優質休閑農業產品，成就市民品質生活的休閑向往地。

平谷區副區長李子騰致辭?圖片來源：北京美麗鄉村網站

北京農業農村局總農藝師程曉仙介紹，圍繞“大城市帶動大京郊，大京郊服務大城市”的城鄉融合發展戰略，北京休閑農業通過“十百千萬”暢游行動以及“京華鄉韻”品牌的持續塑造，推動京郊休閑農業發展的同時，帶給廣大市民“簡奢、靜奢、野奢”的美好感受。

北京市農業農村局總農藝師程曉仙致辭?圖片來源：北京美麗鄉村網站

北京市農業技術推廣站站長楊立國推介了京郊大地多姿多彩的農田景觀，門頭溝區澗溝村、平谷區桃棚村、密云區蜜蜂大世界、通州區101農場、海淀區京西稻、房山區修德谷吉祥精舍民宿等各區休閑農業精品輪番上臺，展示了“十百千萬”暢游行動的最新實施成果，更深度展現了京郊農人的新氣象！此外，平谷的桃花仙谷線路展示、北京休閑農業“京華鄉韻”的特色展示，讓網友隔著屏幕都想即刻出發，體驗休閑農業的樂趣。

北京市農業技術推廣站站長楊立國：舉辦農田觀光季 拓展農業多種功能?圖片來源：北京美麗鄉村網站

直播帶貨助農 多鏈路助推產業振興

隨著北京休閑農業“十百千萬”暢游行動的深入推進，北京市一批品優質強的農特產品得到有效發掘，實現了從“藏在深閨人未識”到“富在深山有遠親”的轉變。如2021年評出的“20道北京市鄉村特色美食”，短時間內就得到了市場的認可和市民消費者的歡迎。

2022年鮮食香椿活動頒獎儀式?圖片來源：北京美麗鄉村網站

為避免疫情人員聚集，同時滿足市民消費熱情，此次活動特別遴選一批特色優質農產品，進行在線直播互動。據北京市農業農村局相關負責人介紹，隨著短視頻及電商直播等新媒體傳播方式的發展，如何借助線上宣傳及銷售渠道拓展，促進北京休閑農業產品的銷售，已經成為北京休閑農業發展的重點方向之一。為此，本次活動特設了電商直播環節，一是通過這樣的方式讓更多市民了解北京的特色農產品，激發購買欲望、釋放消費潛力；二是間接鼓勵并帶動北京休閑農業運營主體未來在新媒體傳播宣傳方面的重視力度，實現好產品有好市場、好效益。本次現場產品直播區有分享收獲有機蔬菜、思瑪特寶樂雞、密農人家、懷柔板栗等，各區經營主體爭先亮相直播間，與網友進行產品直播互動。廣大市民消費者也在火熱的氣氛中，一鍵收獲京郊“春味”。

活動現場?圖片來源：北京美麗鄉村網站

特色推介活動 高標桿引領北京休閑農業提質增效

本次活動同步進行了“2022年北京休閑農業特色推介活動”的啟動儀式。本年度將陸續進行“十大京郊休閑農業打卡地推介活動”“十大學農教育和農事體驗園推介活動”“十大特色原味民宿推介活動”“十大特色美食推介活動”落地實踐。據北京市農業農村局相關負責人介紹，特色活動的推介，旨在北京休閑農業運營主體中評選出一批精品、樹立起一批標桿，以精品提升“京華鄉韻”品牌實力，用標桿引領“京華風尚”消費潮流，以提促改、以優促新，帶動“十百千萬”暢游行動引領下的運營主體的發展積極性，擴大各個運營主體及產品的品牌影響力；同時，釋放市民在休閑農業領域的消費潛力，推動城鄉產業融合，助力鄉村振興。

平谷區桃棚村黨支部書記助理李佳珊推介美麗休閑鄉村——紅谷桃棚?圖片來源：北京美麗鄉村網站

門頭溝區妙峰山鎮澗溝村第一書記王鐘英：“澗”初心 “溝”未來——未來美麗休閑鄉村?圖片來源：北京美麗鄉村網站

房山區修德谷推介人冀云燕：修德谷吉祥精舍民宿如何挖掘鄉村力量?圖片來源：北京美麗鄉村網站

通州區101農場負責人薛光：101農場發展休閑農業新業態?圖片來源：北京美麗鄉村網站

密云區蜜蜂大世界推介人張建紅：蜜蜂大世界里的產業秘訣?圖片來源：北京美麗鄉村網站

海淀區上莊聯拓農業運營主管王培：御稻原鄉京西稻 非遺傳承在上莊?圖片來源：北京美麗鄉村網站

據各大旅游平臺清明小長假最新數據顯示，京郊休閑農業目的地名列鄉村旅游客源地TOP10，在鄉村旅游消費力上，北京用戶以39%的訂單占比排名第一。根據北京市統計局、國家統計局北京調查總隊發布的公告，2022年第一季度，全市休閑農業與鄉村旅游收入為6.3億元，同比增長24.7%，規模超過疫情前水平；接待游客321.6萬人次，同比增長23%。

2022北京休閑農業“十百千萬”暢游行動系列推介活動將圍繞“京華鄉韻”品牌，陸續在平谷、昌平、密云、延慶等四區，舉辦四場不同主題的推介會?！拔逡弧奔倨谇跋?，首場推介會在平谷區峪口鎮東樊各莊村舉辦，現場不僅有平谷的特色休閑農業產品呈現，更將全面展示北京13個區的特色休閑農業，呈現北京京郊大地多彩的休閑農業產品及多姿的農業風情。

北京市農業農村局圍繞休閑農業，通過“十百千萬”暢游行動計劃不斷擴大宣傳推介的同時，不斷培育休閑農業精品線路、提升美麗休閑鄉村、鼓勵發展休閑農業星級園區、推動支持原味民宿，以最美京韻農味、農情贏得市民的青睞，從而帶動周末游的鄉村消費?！俺宰⌒杏瓮尜彙币粦闳?，農情淳樸、農味十足、農事有趣、農景驚艷，推動了首都休閑農業的高質量發展，滿足兩千萬市民對“逛京郊·品京品·享京韻”的休閑需求，給市民提供“簡奢”“靜奢”“野奢”的美好感受。

目前很多地方的休閑農業，幾乎都是釣釣魚，打打牌，吃吃飯，摘摘果，質量不高，十分雷同，缺乏特色。北京市農業農村局針對這一問題，在實施休閑農業“十百千萬”暢游行動時，支持美麗休閑鄉村抓住特色，打造獨一無二的“IP”，提高鄉村產業價值鏈；支持民俗接待戶明確主題文化，提升產品品質，延長“吃住”產業鏈。昌平區十三陵鎮仙人洞村以“中國仙人洞·素食第一村”為其鄉村品牌，形成了4家特色素食餐廳與11家鄉村民宿聯動發展，村民人均可支配收入達3.5萬元。

美食展示?圖片來源：北京美麗鄉村網站

保育鄉村生態 踐行“兩山”理論

休閑農業和鄉村旅游的發展對生態文明、美麗中國建設發揮了巨大的促進作用。北京市積極踐行“兩山”理論，休閑農業提質增效聚焦生態資源變為生態產品，實現生態富民。門頭溝區清水鎮洪水口村依托優越的靈山資源，以民宿和節慶活動推動“綠水青山”“冰天雪地”轉化為“金山銀山”，村民戶均可支配收入達10萬元以上。

孵育?在地文化 實現“以文富農”

扎根濃郁的鄉土氣息，文化和創意如今成為產業新動力。北京市緊緊圍繞首都城市戰略定位，著力打造長城風情、西山永定河、運河濕地三大休閑農業精品線路，在保護、傳承和發展北京文化中實現“以文富農”。延慶區八達嶺鎮石峽村作為長城風情精品線路的重要節點，形成了以長城文化為核心，以石為主題的民宿和餐飲，帶動農民戶均實現年收入3萬元。

引育經營主體 促進人才回流

休閑農業發展類型多樣、經營主體多元，北京市始終堅持農戶參與休閑農業的主體地位，持續加大培訓與培育；同時積極引進返鄉創業“新農人”，形成人才回流激活鄉村、帶農致富的良好局面。

密云區溪翁莊鎮尖巖村以“栗子宴”為亮點，每年舉辦栗子小吃、菜品、接待禮儀等技能培訓，不斷提升服務品質，實現戶均收入10萬元以上。平谷區27名返鄉青年扎根休閑農業，在平谷區12個鄉鎮形成了“民宿+”農產品集群，帶動農民增收3000萬元，幫助大桃銷售652萬斤。

休閑農業的蓬勃發展，不斷打開鄉村發展新空間，為全面推進鄉村振興注入新動能?！俺了钡霓r田、農房等資源被“喚醒”，種加銷游娛一體化發展，讓農民從“收一季”到“季季收”。北京市從事休閑農業的農民平均收入，明顯高于農村居民人均可支配收入。