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湖北“架”起農產品出村進城、熱賣全國的“通途”

2022-02-10 09:36:42來源:湖北日報編輯:鄭添元
摘要:日前,湖北省通過直播帶貨 的方式向全國粉絲隆重推介恩施玉露、隨州香菇、蔡甸蓮藕等上百款荊楚農優品,有力帶動農產品品牌化發展。

  

日前,高聳入云的龜山電視塔上,“荊楚農優品年貨節”公益直播帶貨活動熱鬧開場。

“備上甜甜的秭歸臍橙,新年甜蜜一整年……”湖北籍奧運冠軍劉蕙瑕、羽毛球世界冠軍王曉理,將賽場上的豪情萬丈帶進直播間,向全國粉絲隆重推介湖北特色農產品。恩施玉露、隨州香菇、蔡甸蓮藕等上百款荊楚農優品集體“登頂”,年味“爆棚”。

腳下,浩浩長江滾滾東去。對岸,聞名天下的黃鶴樓遙相呼應。

此次直播帶貨是繼2021年春天央視“名嘴”登上黃鶴樓為湖北農產品帶貨之后,于武漢地標推出的又一大型公益帶貨直播。年初黃鶴樓,歲末龜山塔,一橋飛架南北,“架”起湖北農產品出村進城、熱賣全國的“通途”。

剛剛過去的牛年,湖北省聚焦十大重點農業產業鏈,加強農產品品牌資源的整合、策劃、推介,推動從“賣原料”向“賣產品”、“賣資源”向“賣品牌”轉變,全省25個農產品區域公用品牌“帶貨”分外忙。

登陸“品牌強國”? 5710次投放頻次

沒有品牌,農產品就無法實現從產業優勢到市場價值的轉變;沒有品牌,消費者面對優質產品時也會“縱使相逢應不識”。

品牌是綱,綱舉才能目張。2021年,湖北省農業農村廳在實施推進農業產業鏈的建設中,牢牢抓住這個“綱”,深度對接央視“品牌強國工程”,在全國人民面前展現“湖北味道”形象。

2021年1月8日,“品牌強國工程”2021年助力湖北專項公益行動正式啟動。央視繼2020年之后再次支持湖北2億元廣告資源,湖北省遴選潛江龍蝦、隨州香菇、房縣黑木耳等25個農產品區域公用品牌,登陸“品牌強國工程”。3月15日起,第一批共6個廣告片、16個品牌在CCTV13個主要頻道密集推出。4月12日,外交部湖北全球特別推介活動當天,第二批共3個廣告片、9個品牌也閃亮登場。

2021年,湖北25個農產品品牌總投放頻次達5710次,每次15秒,總播出時長85650秒,其中,不乏CCTV-1“今日說法”、CCTV-2“央視財經評論”、CCTV-13“環球視線”等黃金頻道的黃金時段。

武漢“解封”一周年之際,4月7-8日,兩場“品牌強國工程”公益直播帶貨登上黃鶴樓,在全網“熱翻天”。

兩場直播帶貨,總播放量3047萬人次,現場總銷售單數174萬件,總銷售額4949萬元,微博話題閱讀量16.15億,討論量129.55萬。小龍蝦、熱干面、鴨脖、魚糕、魚丸、藕帶等多款湖北特產被網友搶購一空。武漢市9個農副產品銷售額1581.44萬元,銷售周黑鴨產品363.57萬元、蔡林記熱干面286.67萬元。洪湖市新宏業食品生產的小龍蝦單場銷售額就達851萬元,占4月8日總銷售額的47.1%。

活動期間,央視《朝聞天下》4月7-9日連續三天將鏡頭對準黃鶴樓,“中國荊楚味、湖北農產品”霸屏北京、上海、深圳、成都、杭州、南京、長沙、沈陽、石家莊和武漢等十座城市地標大屏。多方合力,齊聲吆喝,再次為湖北人民送來一顆滾燙的心,一片真摯的情。

航天英雄“喊話”? 老外熱情代言

兩名老外的成功“代言”,為湖北農產品吸引不少目光。

在中國生活十年有余的危地馬拉“網紅小姐姐”塞莉婭,不僅說著一口流利的普通話,還養成一顆“中國胃”。清蒸、油燜、蒜蓉,口味多樣、肉質Q彈的小龍蝦是她最愛的中國美食之一。去年豐收節前夕,省農業農村廳邀請塞莉婭來到“中國小龍蝦之鄉”潛江,展開一趟美味多汁的“蝦吃”之旅。

巴西籍機長朱利安曾駕駛飛機,護送無數旅客飛往世界各地。2021年,在臍橙豐收的季節,他“飛”向屈原故里秭歸,探尋“中國臍橙之鄉”的美味。

潛江小龍蝦、秭歸臍橙是湖北省區域公用品牌建設的“尖子生”,也是湖北優質農產品“走出去”的典型代表。

2021年,湖北把握時與勢、研判危與機,統籌利用國內國際兩種資源、兩個市場,加快培育外向型農業企業,加強宣傳造勢,持續擴大“中國荊楚味 湖北農產品”的朋友圈,國內國際聲名遠播。

先看出口“成績單”。去年全省農產品出口的國家和地區達146個,出口總額176.2億元,同比增長15.84%,再創歷史新高。其中,食用菌46億元、茶葉12.3億元、特色果蔬汁5.5億元、供港澳出口活豬2.4億元。

再看國內“簽約榜”。2021年,省農業農村廳組織茶企,抱團參加茶博會、湖北名優茶邊疆行、沿海行等活動,推介7大區域公共茶品牌,簽約16.21億元。11月27-29日,成功舉辦首屆湖北農博會,1642家企業踴躍參展,10萬余市民進館參觀,43個重大項目集中簽約,簽約金額達1449.12億元。

驚喜的是,湖北農產品還“出圈”外太空。2021年9月1日,在央視《開學第一課》上,在太空“出差”的聶海勝接受采訪時表示:“回到地球后,最想和家人、戰友們團聚,最想吃的還是我們襄陽的牛雜面!”航天英雄的“喊話”,讓襄陽牛肉面、牛雜面成為全國皆知的“網紅”美食。據悉,全國各地掛“襄陽牛肉面館”招牌的店鋪也有上萬家。為持續帶火“一碗面”,湖北省有意將這碗面加入湖北區域公用品牌深度打造。

香飄四海八方? 回甘舌尖心田

一系列“組合拳”打下來,“中國荊楚味 湖北農產品”產銷兩旺,香飄四方。

春節前夕,臍橙銷售進入旺季,全國各地批發市場、電商備貨充足,行情不錯。去年,秭歸臍橙種植面積達40萬畝,綜合產值超過85億元。借助新電商平臺,秭歸臍橙熱銷品種達上百個,大面積推廣種植的有紐荷爾、倫晚等9個,標準化管理、高科技流水線日漸成熟,果子變得越來越有“品”,酸甜適中,點綴了全國人民有滋有味的生活,全年線上單品銷售額達14.5億元。

穩定的需求重塑農產品的流通鏈條,產地直發取代層層分銷,直播帶貨打開新市場,成為農產品上行的主流。

持“品牌口令”,湖北農業產業鏈高歌猛進。

“赤壁青磚茶,一路走天下”,既展現質量,也展示抱負和信心。截至目前,赤壁市茶園面積16.2萬畝,茶葉總產量4.5萬噸,總產值13億元,產業鏈產值47億元,帶動3.5萬從業人員和5000多戶茶農增收。

“洪湖蓮藕、清甜可口”,洪湖市搶抓品牌宣傳機遇期,不斷擴大蓮藕產業規模,2021年蓮藕種植面積21萬畝,預計農民畝平增收2000-3000元。

潛江龍蝦、宜昌蜜橘、京山橋米的品牌評估價值分別為252億元、159億元、86億元。隨州香菇、蘄春蘄艾等11個品牌入圍中國農業品牌目錄?!肮降睦笨恕毕愎结u進入多家航空公司配餐供應鏈,小產品登上“大雅之堂”。

塑強口碑,讓“湖北味道”回甘舌尖心田,各級農業農村部門加快標準化建設。恩施州與華中農業大學合作,示范推廣鄂馬鈴薯10號、鄂馬鈴薯13、鄂馬鈴薯16等中晚熟品種,制定發布《綠色食品恩施土豆生產技術規程》《“薯-玉-豆”寬幅高效種植技術》?!扒G門油菜”成功申報農業農村部地理標志農產品登記保護,相關企業從提高生產工藝水平、申請ISO9001質量管理體系認證、加強員工質量教育、建立產品質量監督體系等方面確保產品質量。

當前,全省積極落實《湖北省農產品品牌三年培育方案》,為培育一批在全國立得住、叫得響的核心農產品品牌快馬揚鞭、再續精彩。(崔逾瑜 余祥華 劉寶)

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