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脫發焦慮下的芝麻丸一族 年花6500元保發際線

2022-03-15 13:54:38來源:成都商報編輯:韓京華
摘要:數據顯示,我國超2.5億人正在經歷脫發困擾,也就是說,平均每6人中,就有1個人脫發。因為近幾年脫發焦慮愈演愈烈,一顆小小的黑芝麻丸站上了“風口”。

  

“如果太上老君下凡,他寶葫蘆里的仙丹,大抵就是芝麻丸的樣子吧?!边@是采訪中小珂(化名)說的最后一句話。說完,她的眼睛朝窗外望去,仿佛看到了記者看不到的遠方。

數據顯示,我國超2.5億人正在經歷脫發困擾,也就是說,平均每6人中,就有1個人脫發?!?021國民健康洞察報告》也強調了脫發年輕化的趨勢:存在脫發困擾的“95后”“00后”人群占比均達到33%。

因為近幾年脫發焦慮愈演愈烈,一顆小小的黑芝麻丸站上了“風口”:從零食品牌、養生食品專賣品牌,再到中醫藥品牌,各大品牌爭先恐后布局了自己的“芝麻丸宇宙”。據商務部對重點電商平臺監測的大數據,2022年的年貨中,黑芝麻丸的銷量同比增長105.9%。翻開各電商平臺,亦不乏月銷量超10萬件的店家。

服“丸”者說

“發際線沒什么改善,膘倒是貼了一兩斤”

小珂第一次知道黑芝麻丸,是在李佳琦的直播間里。

當時,李佳琦直播間賣的一款售價百余元的黑芝麻丸,短短幾分鐘就售出2萬多件。

“經常熬夜加班的女生一定要吃!”

“所有女生,買它!”……

真正讓小珂破防的,是那句商家打出的廣告語:“每天兩顆芝麻丸,拯救你的發際線?!?/p>

“我的工作是設計,熬夜加班是常有的事兒?!毙$孀晕艺{侃道:“畢業三年,錢沒存下,發際線倒退了不少?!?/p>

第二次看李佳琦直播推薦的那一晚,小珂花費數百元,買下3個月量的芝麻丸?!皥猿址?個月后,似乎發際線沒什么改善,膘倒是貼了一兩斤?!钡廊蛔巫尾痪氲刭徣?。在她眼中,“吃了它,當代打工人生活里的一切煩惱困苦,仿佛都有了著落?!?/p>

一年花費6500元,就連服用都有滿滿的儀式感

“90后”小林是一名自媒體工作者,“經常熬夜做策劃”。她的發際線,也隨著逐漸上漲的工資后移,脫發愈演愈烈。最嚴重時,每次洗頭掉一大把。

她將自己的脫發問題歸咎于高強度的工作。四年前,她留起了齊劉海,以此掩蓋自己的發際線。同時,在地鐵和電視上鋪天蓋地的廣告中,尋求解決之道。

為了生發,小林曾服用過中藥,用過激光生發帽、生發儀,換過各式各樣的防脫生發洗發水,也去過一些養發中心做護理。但這些,都不及一顆小小的芝麻丸帶來的安全感。

第一次接觸芝麻丸約在四年前。有一天,一位醫學系的朋友給了她一個牛皮紙袋,里面裝著20來顆錫紙包裝的小丸。朋友告訴她,這是學校課題組研究“九蒸九曬”時制作的芝麻丸,“僅此20顆,不外售?!辈⒗L聲繪色地和她“科普”了這顆丸子的功效。

自那時起,這顆黑黑亮亮的小丸,就在小林的心中扎下了根。

小林是一個“完美主義者”,并不相信市售產品保質保量,曾有段時間,她從朋友那里要了一個方子,自己在家做起了“九蒸九曬”芝麻丸。為了保證所謂的“古法”,還網購了一個20斤重的石磨盤磨芝麻。囿于太過耗時耗力,在千挑萬選中,她最終擇定售價最貴的一家店鋪長期購買。

對于小林來說,每次服用芝麻丸,也有滿滿的儀式感。

她每天會服用4顆芝麻丸。晨起早餐前8點左右空腹服用兩顆,下午7點左右再吃兩顆,雷打不動。就連出差,也會帶夠每天服用的數量。

她從手機里調出購買記錄。記者看到,其所購買的芝麻丸一顆價格在4.5元左右,這樣一算,僅是服用芝麻丸,小林一年就要花費約6500元。

從芝麻到芝麻丸

“九蒸九曬”背后是噱頭,也是暴利

黑芝麻丸的走紅,似乎在一夜之間。

2021年夏天,某頭部女主播的直播間里,僅一晚就賣出了17萬件的黑芝麻丸,登上食療滋補營養品的榜首。

李佳琦的直播間里,黑芝麻丸也被多次推廣,文案常常是“經常熬夜加班的女生一定要吃?!?/p>

各大電商平臺、微博、小紅書中的帶貨主播,也紛紛把黑芝麻丸捧上“神壇”,甚至連家喻戶曉的南方黑芝麻糊,也順勢推出了黑芝麻丸。

在直播間里,黑芝麻丸被主播們奉為“自救神品”——

熬夜黨、禿星人、產后媽媽,只要和壓力沾邊的人群,都可以得到黑芝麻丸的“救贖”。還曾有主播稱,自己每天都會在孩子的小書包里塞上兩顆芝麻丸。對此,有網友戲稱“直接把養生年齡提前至小學階段”。

明星也對黑芝麻丸“愛得深切”。去年開始,一大幫女明星,在社交平臺上紛紛曬出自己的“養生法寶”黑芝麻丸。

現在,打開電商平臺,銷量靠前的幾款黑芝麻丸,月銷量均在10萬件以上。一些店鋪的評論更是高達50萬。在評論區,如潮的好評以及前后對比,深深攫住了脫發族的心。

事實上,黑芝麻丸的價格不算便宜,市面上主流的黑芝麻丸配方主要為黑芝麻+蜂蜜,一顆平均2到4元,1顆丸子大概10克左右。而市售黑芝麻,一斤價格約20-30元。以小林一年的消費金額來看,其一年購買黑芝麻丸的錢,可以購買兩三百斤黑芝麻。

至于部分品牌打出“九蒸九曬”的賣點,一不愿具名的業內人士告訴記者,“九蒸九曬”是中藥炮制的傳統技藝,但一般用在地黃等藥材炮制上,主要目的是為了糾偏藥材藥性或增加藥物成分,減少毒性成分,工序復雜,且非常耗時耗力。

“真正的‘九蒸九曬’成本太昂貴,日常做不了?,F在市場上大多數商家都聲稱自己是‘九蒸九曬’芝麻丸,具體存在多少水分,就自行判斷吧?!痹摌I內人士還透露,現在很多企業都采用代工的方式規避監管,但代工廠模式風險較高,因為企業無法盯住每個代工廠的每個環節。

黑芝麻丸真能防脫發嗎?

■ 律師:普通食品不能宣稱有保健功效?食藥監部門應作處罰

據央視財經報道,目前市面上銷量靠前的多款黑芝麻丸產品,其生產許可證編號為SC開頭,即食品生產許可證。一些黑芝麻丸的產品標準代號為“GB/T 20977”,國家標準全文公開系統上顯示,該標準是糕點通則執行標準。

目前,在我國現行法律法規中,并沒有功能性食品的概念和相關規定?!吨腥A人民共和國食品安全法實施條例》規定:“保健食品之外的其他食品,不得聲稱具有保健功能?!?/p>

對此,四川君益律師事務所律師徐斌表示,普通食品宣傳保健功能,借由宣傳某些成分,明示或暗示該食品的保健功能,將受食藥監部門的處罰。

心理專家:

廣告商放大脫發焦慮

當心中了消費陷阱

“黑芝麻丸等脫發產品熱銷的背后,反映了這屆年輕人的容貌焦慮?!背啥家仔墓刃睦碜稍児ぷ魇倚睦碜稍儙熈尉懜嬖V記者,從生理角度來看,有些年輕人油脂分泌旺盛,再者,因為社會壓力較大,皮質醇分泌過多,種種因素下來導致脫發時間來得早一些。

從心理學角度來看,這與當下人們的社會化越來越遲有關?!耙恍┠贻p人讀研讀博或剛邁入社會,他們會覺得自己的人生剛剛開始。如果這時候出現脫發現象,就會將自己對于戀愛、婚姻、工作等焦慮一下子全部投射到一個點上。這個點,就是脫發焦慮?!绷尉懱岬?,在心理學中,這種心理現象也被稱為放大心理。

“這也是一種歸因效應?!彼f,在這些年輕人眼中,因為面臨的焦慮過多,很多現實情況無法控制,但能控制的就是脫發。這種情況下,廣告商再利用年輕人的容貌焦慮并進行放大,引導消費者通過不斷消費去緩解這種焦慮?!昂谥ヂ橥璧幕鸨?,就是為陷入容貌焦慮的人們提供了一顆奪回生活掌控的定心丸。但這種方式解決不了焦慮,如果我們中了‘消費陷阱’,對自己的容貌焦慮將會無休無止?!?/p>

她建議,可以從心理層面出發,去接納容貌焦慮。同時,把對外在容貌的焦慮放到內在提升上,比如時常為自己“充電”、提升涵養等等。(彭祥萍

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