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飛天價格下挫,五糧液卻在漲,能否沖擊“一哥”地位

2022-03-29 08:47:26來源:中國新聞網編輯:韓京華
摘要:近日,白酒板塊走低,多只白酒股大跌。主要因為疫情擾動下消費需求稍顯平淡,淡季酒企以控貨挺價、消化庫存為主,動銷平穩,基本面保持健康。

  

貴州茅臺正值“多事之秋”。先是飛天系列價格持續下跌,后是股價大幅下挫?!袄蠈κ帧蔽寮Z液第八代普五近日也提價,對標飛天茅臺?!鞍拙埔桓纭钡牡匚灰环€了?

飛天茅臺價格出現下跌

多家酒類平臺數據顯示,近期貴州茅臺酒飛天系列價格出現下挫。

如,“今日酒價”微信公眾號公布的酒類批發數據顯示,53度飛天(2022)原箱價由3月22日的2955元/瓶跌至3月27日的2700元/瓶;散瓶價由3月22日的2680元/瓶跌至3月27日的2500元/瓶。

其他各年份的飛天原箱價和散瓶價亦交替殺跌。其中,53度飛天(2020)原箱價下跌尤為明顯,由3月22日的3190元/瓶跌至3月27日的2800元/瓶。

批發價下跌下,零售價也出現回落?!艾F在2022年飛天茅臺價格每瓶是2800元,前幾天還是3000元。2020和2021年份的飛天茅臺價格也有所回落,現在分別是3200元和3000元?!北本┖5韰^一位煙酒經銷商告訴記者。

為何飛天茅臺價格接連下挫?

“受經濟下行壓力、新冠肺炎疫情等影響,自去年下半年開始,整個酒行業增速放緩。同時適逢春節后消費淡季,白酒需求減弱?!卑拙菩袠I分析師蔡學飛告訴中新財經記者,另外,市場對于飛天茅臺未來需求較為謹慎,或帶動一些渠道大量清庫存,造成供給增加。

在白酒營銷專家肖竹青看來,除了季節性消費因素和疫情造成眾多消費場景受到很大抑制外,炒作分子、投機分子拋售茅臺,也對市場造成一部分影響。

“近期快速回調存在特殊性,是負面情緒的極端反應,這種悲觀情緒會隨著疫情的控制而有好轉,我們預計批價或將很快企穩?!卑残抛C券認為。

記者注意到,28日,多個年份飛天茅臺價格有所回升。如,53度飛天(2022)原箱價由3月27日的2700元/瓶上漲至2780元/瓶。

對于飛天茅臺價格回漲,有分析稱“i茅臺”宣布將上線運行,利空出盡是一大因素。28日,貴州茅臺微信公眾號發布消息,由茅臺酒股份公司打造的數字營銷APP——“i茅臺”3月31日將正式上線啟動試運行。

在試運行階段,消費者每天可在“i 茅臺”預約申購最新發布的4款產品:53度500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)、53度500ml茅臺1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml貴州茅臺酒(珍品)。

白酒板塊下跌,貴州茅臺一度跌超5%

雖然飛天茅臺價格出現回升,但28日貴州茅臺的股價卻遭遇重挫,盤中一度跌超5%,險守1600元關口。不過此后跌幅有所收窄,截至收盤,貴州茅臺股價跌1.73%報1660.80元。

不只是貴州茅臺,28日,白酒板塊走低,多只白酒股大跌,山西汾酒跌超6%,舍得酒業跌逾5%,古井貢酒、瀘州老窖跌逾4%,五糧液、酒鬼酒、皇臺酒業跌逾3%。

“近期受國際局勢動蕩、疫情擴散等因素影響,白酒板塊估值回落,行情震蕩下行,龍頭標的估值普遍低于中樞水平,中長線價值空間再現?!比A創證券表示,基本面看,疫情擾動下消費需求稍顯平淡,淡季酒企以控貨挺價、消化庫存為主,動銷平穩,名酒批價環比相對持平,渠道信心保持穩定,基本面保持健康。

五糧液第八代普五提價,“一哥”地位不穩?

飛天茅臺價格持續下跌時,市場傳出消息,五糧液第八代普五建議零售價已從每瓶1399元上調至1499元,與目前53度飛天茅臺的建議零售價持平。

記者注意到,目前電商平臺上,五糧液官方旗艦店的第八代普五售價已顯示為1499元,不過因有滿減活動,折后價是1220元。

此次五糧液提價,是否會對飛天茅臺地位造成沖擊?

“相較五糧液第八代普五1499元的終端建議零售價,目前原箱飛天茅臺市場表現價在3000元以上,散瓶在2500元以上。同時飛天茅臺是醬香型白酒的標桿,五糧液是濃香型白酒的標桿,兩者從產品特點到場景定位都有所不同,因此此次五糧液提價并不會對飛天茅臺產生影響?!毙ぶ袂嘞蛑行仑斀浻浾弑硎?。

蔡學飛認為,五糧液第八代普五提價到1499元,更多的是抓住淡季進行品牌價值提升。同時,五糧液要通過不斷升級價格來提振渠道銷售信心,穩定市場銷售情緒。另外,對于資本市場或也有一定的提振。

市場普遍認為,對于名酒來說,千元價格帶是核心競爭價格帶,在未來也是主力消費價格帶。

五糧液提價,會否帶動其他高端產品提價?

“目前來看還是很難的。隨著整個中國酒類消費價格、消費趨勢的降低,實際上整個中國名酒的承壓依然較大。在這樣的情況下,只有像五糧液、茅臺這樣的強勢酒企提價能起到作用,其他酒企品牌或很難支撐提價之后的市場銷售?!辈虒W飛說。

不過,在肖竹青看來,五糧液普五提價以后,其他千元價格帶產品有可能跟進?!案M提價主要是為了夯實品牌價值,能夠在消費者心理價位預期上緊跟五糧液的步伐?!?謝藝觀)

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